Un visiteur qui lit votre page sans cliquer sur votre bouton…
C’est comme un prospect qui entre dans votre boutique, regarde les produits, et repart sans rien dire.

Le call-to-action (CTA) est souvent traité comme un simple bouton à la fin d’un formulaire. Pourtant, il s’agit d’un élément stratégique, central dans toute landing page.
Un bon CTA peut doubler vos conversions. Un mauvais peut tout faire chuter.

Dans cet article, on vous montre comment concevoir un CTA efficace, persuasif et adapté à votre cible.

1. Le CTA n’est pas un bouton anodin

Le call-to-action est le point de bascule entre l’intérêt et l’engagement. Il marque le passage d’un simple visiteur à un prospect actif.

C’est donc bien plus qu’un bouton : c’est un message, une intention, une micro-conversion.

2. Les erreurs les plus courantes

Voici ce qu’on voit souvent sur les pages que l’on audite :

• Des textes vagues : “Envoyer”, “Valider”, “Soumettre”

• Des CTA passifs : “Cliquez ici”, “En savoir plus”

• Des boutons invisibles ou mal placés

• Plusieurs CTA différents sur une même page (ce qui dilue l’attention)

Résultat : confusion, hésitation, perte de conversions.

3. Comment rédiger un CTA qui donne envie d’agir

Un bon CTA doit être :

• Actionnable : commencer par un verbe (réserver, télécharger, accéder…)

• Clair : dire exactement ce qui va se passer après le clic

• Aligné avec l’intention du visiteur : pas trop agressif, ni trop vague

• Orienté bénéfice : insister sur ce que le visiteur y gagne

Exemples efficaces :

• “Réserver mon appel découverte gratuit”

• “Accéder au plan d’action personnalisé”

• “Télécharger le guide gratuit maintenant”

• “Commencer la formation gratuitement”

Chaque mot compte. On évite les formulations neutres ou génériques, et on privilégie les CTA personnalisés selon le contexte.

4. Où placer le CTA ?

Le bouton ne doit jamais être unique ni caché.

Nos recommandations :

• Dès le premier écran (pour les visiteurs déjà convaincus)

• À la fin de chaque grande section ou argument clé

• En bas de page, après la FAQ ou les témoignages

Plus la page est longue, plus le CTA doit être répété de manière stratégique.

5. Design et visibilité : ce n’est pas secondaire

Même un bon texte peut passer inaperçu s’il est mal mis en forme.

Quelques règles :

• Contraste fort avec le fond

• Taille suffisante, surtout sur mobile

• Espace autour du bouton pour le mettre en valeur

• Animation légère ou effet visuel au survol (si pertinent)

Conclusion

Un bon CTA, ce n’est pas juste un “beau bouton”. C’est une invitation à passer à l’action, pensée avec précision.
C’est souvent le dernier frein à lever dans le parcours de votre visiteur.

Chez Clickway, on passe autant de temps à concevoir un bon call-to-action qu’un bloc entier de landing.
Parce qu’on sait que c’est là que tout se joue.

Votre CTA actuel ne convertit pas ?
Envoyez-nous votre page, on vous dit en 2 minutes si c’est une question de wording, de design ou de positionnement.