Landing page VS site vitrine : que choisir pour vendre en 2025 ?
12 mai 2025
Ouassim MECHALIKH
Aujourd’hui, de nombreux entrepreneurs se retrouvent face à un dilemme au moment de lancer leur activité ou de revoir leur présence en ligne : faut-il créer une landing page ciblée ou un site vitrine complet ?
Chez Clickway, on accompagne chaque semaine des coachs, freelances, infopreneurs ou consultants qui hésitent entre ces deux approches. Et souvent, ils pensent à tort que le site vitrine est "plus professionnel", alors qu’il n’est pas forcément plus performant.
Dans cet article, on compare ces deux formats sous l’angle le plus important : la conversion.
Qu’est-ce qu’un site vitrine ?
Un site vitrine est un site web traditionnel, souvent structuré en plusieurs pages :
Accueil
À propos
Services
Témoignages
Contact
Blog
C’est un format utile pour présenter en détail une entreprise, son histoire, ses valeurs et son offre.
Mais il a un défaut majeur : il disperse l’attention. L’utilisateur navigue, clique, lit… sans forcément passer à l’action.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page (ou page d’atterrissage) est une page unique, conçue pour un seul objectif : convertir.
Elle ne comporte généralement pas de menu, pas de distractions, et elle suit une structure claire :
Une promesse forte
Des bénéfices clairs
Des preuves sociales
Un appel à l’action
C’est un outil orienté résultats, pensé pour pousser le visiteur à réserver un appel, s’inscrire, acheter ou laisser ses coordonnées.
Comparatif : landing page VS site vitrine
Critère | Landing Page | Site Vitrine |
|---|---|---|
Objectif | Conversion | Présentation |
Nombre de pages | 1 page unique | Plusieurs pages |
Navigation | Linéaire, sans menu | Libre, via un menu |
Taux de conversion | Élevé (si bien optimisé) | Faible à moyen |
Pertinent pour | Lancement d’offre, pub, tunnel | Présence web globale |
Focus utilisateur | Un message, une action | Plusieurs infos, plusieurs chemins |
Développement | Rapide, simple | Plus long, plus large |
Le vrai problème : ce n’est pas le format, c’est l’objectif
Beaucoup de prestataires vendent des “sites vitrine” par défaut, parce que c’est ce qui se fait depuis toujours.
Mais ce n’est pas toujours ce dont l’entrepreneur a besoin.
👉 Si vous avez une offre claire, une cible bien définie, et que vous voulez générer des prises de contact ou des ventes rapidement : une landing page est souvent bien plus rentable.
Le site vitrine peut venir ensuite, comme brique de crédibilité, une fois que l’essentiel fonctionne.
Conclusion : que choisir ?
Si votre objectif est de faire connaître votre entreprise, raconter votre histoire ou développer votre référencement sur le long terme : le site vitrine est utile.
Si votre objectif est de générer des leads qualifiés, valider une offre ou vendre une formation : privilégiez une landing page bien pensée.
Chez Clickway, on commence presque toujours par une landing page. Parce qu’elle permet de tester, d’itérer, et surtout, d’obtenir des résultats concrets rapidement.
Vous hésitez encore ?
On peut vous aider à faire le bon choix selon vos objectifs. Un appel rapide suffit à clarifier la meilleure stratégie.
